Durée : 4 min.
Vous êtes prêt à faire rayonner votre marque employeur ?
SÉRIE : LES EXPERTS ET LE MARKETING RH
Pourquoi utiliser la vidéo dans le déploiement de votre marque employeur ?
Voici notre troisième et dernier volet de notre série sur le marketing RH. Si vous avez raté les deux premiers articles de blogue, c’est par ici[CM1] !
Nous l’avons vu plus tôt, le marketing RH est à la base d’une stratégie de recrutement performante : l’analyse de votre positionnement, la mise en place d’un plan marketing numérique solide et l’exécution de celui-ci vous aident à tirer votre épingle du jeu !
Mais pour marquer l’esprit de vos clients potentiels, vous devez lever la barre d’un cran (ou deux). Ça tombe bien, nous avons pour vous une solution qui résonnera auprès de votre cible à coup sûr !
La vidéo comme stratégie de marketing RH est, sans aucun doute, l’outil le plus efficace dans une campagne de marketing. Il s’agit du type de contenu en ligne le plus téléchargé, et les entreprises qui l’ont adopté ont vite compris son utilité dans l’univers de la marque employeur et du marketing RH.
Les données suivantes parlent d’elles-mêmes :
91%
des spécialistes du marketing utilisent la vidéo comme outil de marketing (Wyzowl).
95%
des spécialistes en vidéo marketing affirment que la vidéo leur a permis d’augmenter la visibilité de leur marque (Wyzowl).
87%
des spécialistes du marketing sont satisfaits de la rentabilité de leurs investissements en marketing vidéo sur les médias sociaux.
93%
des experts en marketing qui utilisent la vidéo affirment qu’elle constitue un élément important de leur stratégie de marketing (HubSpot).
70%
des experts en marketing ont créé des vidéos destinées aux médias sociaux (Wyzowl).
82%
de l’ensemble du trafic internet grand public est resprésenté par les vidéos en ligne, soit 15 fois plus qu’en 2017 (Cisco).
Suivez-nous pour voir de plus près les avantages de la vidéo dans le cadre d’une campagne de marketing RH réussie.
La vidéo au cœur de la stratégie de recrutement
Pourquoi ne feriez-vous pas de la vidéo votre outil de recrutement vedette? Message clair, visuel punché, appel à l’action efficace : ce sont là des avantages qui amélioreront à coup sûr vos campagnes de recrutement.
Améliorer votre campagne de recrutement avec la vidéo
À moins que vous ne viviez sous une roche depuis les 10 dernières années, vous avez certainement remarqué que la vidéo est aujourd’hui omniprésente sur le Web. Les entreprises, elles, s’en sont vite rendu compte et ont saisi la balle au bond. Que ce soit pour les campagnes en ligne, les sites Web ou les comptes de médias sociaux, la vidéo est un support puissant qui permet d’augmenter l’attractivité de votre entreprise en tant qu’employeur.
Pour vos efforts de marketing externes, la vidéo comme stratégie de recrutement vous permet avant tout de faire briller votre entreprise et votre marque employeur. Elle vous permet de :
Mettre de l’avant votre culture d’entreprise
Attirer l’attention de vos candidats potentiels
Dynamiser votre page carrières et vos offres d’emplois
Tisser des liens avec les candidats potentiels
En suscitant des émotions positives par les images, la musique et le storytelling
Offrir une expérience candidats mémorable
Des candidats vous diront probablement « J’ai vu votre vidéo sur votre site Web » ou « sur Facebook »
Être authentique
En montrant des témoignages de vos employés et ainsi attirer plus de candidats
Bref, la vidéo vous permet de transmettre votre message de façon créative et inoubliable; il s’agit du meilleur véhicule pour communiquer à la fois l’information et l’émotion. Voilà pourquoi elle devrait être au cœur de votre stratégie de recrutement.
Suivez-nous pour voir de plus près les avantages de la vidéo dans le cadre d’une campagne de marketing RH réussie.
Utiliser la vidéo de recrutement avec le marketing numérique
Vous pensiez que la vidéo était seulement utile pour votre stratégie de recrutement ? Détrompez-vous ! La vidéo de recrutement a aussi une belle portée auprès de vos employés actuels. Grâce à elle, vous pouvez :
- Mobiliser vos employés en les invitant à participer au processus de création ou au tournage de la vidéo;
- Créer un sentiment de fierté et d’appartenance, aussi bien chez vos « acteurs d’un jour » que chez l’ensemble de vos employés;
- Transformer vos employés actuels en véritables ambassadeurs de votre marque employeur, en les invitant à partager la vidéo dans leurs réseaux;
- Véhiculer une image positive de l’entreprise – encore une fois, dans la mesure où votre marque employeur est authentique et reflète fidèlement la réalité.
En d’autres mots, tourner une vidéo de recrutement vous permet de rassembler vos troupes et, par la même occasion, d’organiser un incroyable événement de « team building ». Les membres de vos équipes se sentiront impliqués et écoutés, et parleront encore longtemps de cette expérience à leur entourage. Et grâce à la magie des réseaux sociaux et du marketing numérique, votre vidéo se répandra (on vous le souhaite) comme une traînée de poudre!
Miser sur la vidéo pour votre marque employeur
La vidéo marque employeur ou des extraits d’une telle vidéo peuvent aussi devenir des outils fort utiles dans une foule d’autres contextes. Pensez, entre autres, aux rencontres d’intégration, aux réunions d’employés, aux formations à l’interne, ou encore aux assemblées annuelles, aux conférences liées aux RH, ou aux entrevues médiatiques.
En misant sur la vidéo pour communiquer votre marque employeur, vous vous démarquez sur plusieurs tableaux.
- Vous forgez la confiance auprès des personnes interpellées.
- Vous transmettez mieux vos idées et vos messages importants.
- Vous laissez mieux transparaître votre côté humain dans les situations délicates.
- Vous démontrez facilement toute la crédibilité de votre entreprise auprès des parties externes.
- Et en bonus : vous donnerez aussi un petit coup de fouet au référencement de votre site Web, et donc, à la visibilité de votre entreprise (aspect non négligeable dans le contexte actuel de pénurie de main-d’œuvre). D’ailleurs, saviez-vous que 91 % des spécialistes du marketing affirment que la vidéo leur a permis de hausser le trafic sur leur site Web (Wyzowl)?
En résumé, la vidéo est un outil de communication puissant non seulement pour votre stratégie de recrutement, mais aussi pour bon nombre d’événements ou de situations où vous voulez toucher le cœur des gens.
La vidéo comme outil de rétention de talents
Nous l’avons mentionné plus haut, la vidéo est aussi un fantastique outil de rétention de talents! Lien de confiance, sentiment d’appartenance, valorisation du travail : vos employés veulent avant tout sentir que leurs efforts sont reconnus et appréciés de leur employeur.
Vous l’aurez deviné, la vidéo peut vous aider à répondre à ce besoin essentiel de vos équipes.
Augmenter le sentiment d’appartenance grâce à la vidéo
L’humain est un être grégaire; autrement dit, faire partie d’un groupe est essentiel à son bonheur! Vous pouvez accroître le sentiment d’appartenance de vos employés en nourrissant ce besoin. Les employés heureux et qui se sentent à leur place au travail ont 44 % plus de chance de rester en poste plus longtemps que leurs collègues malheureux.
En participant à la création d’une vidéo marque employeur, les membres de vos équipes pourront :
- Faire briller leur savoir-faire et leurs compétences;
- Partager leur quotidien au travail de manière authentique;
- Nouer de nouvelles amitiés avec des employés d’autres départements.
Voici comment convaincre vos employés de participer à la création d’une vidéo de marque employeur.
1. Établissez les grandes lignes du projet, mais laissez vos employés prendre les rênes des réunions d’organisation et du processus d’idéation. Cette étape est la plus importante puisque vos employés doivent s’approprier le projet et sentir que leur opinion compte.
2. Montrez-leur des exemples de vidéos originales et réussies, et soulignez-en les bons coups.
3. Faites-leur voir les retombées de leurs témoignages sur l’entreprise : profitez d’une réunion festive quelque temps après le lancement de la vidéo pour montrer à vos employés des données marquantes sur leur vidéo. Ils verront ainsi les résultats concrets de leur travail et sentiront qu’ils ont contribué à faire une différence dans l’entreprise.
La vidéo est un outil de rétention employés incroyable et il serait fou de vous en passer.
CONCLUSION
Dans un environnement où la communication numérique est omniprésente, la vidéo est un outil de choix pour aider les entreprises comme la vôtre à sortir du lot.
La popularité de la vidéo dans un contexte d’attraction et de rétention de talents n’est pas près de diminuer. Voilà une raison de plus pour les entreprises d’ajouter cette corde à leur arc pour se démarquer auprès des candidats qu’elles veulent attirer.
Curieux de voir quelques-unes de nos réalisations? C’est par ici!
Vous avez maintenant toutes les infos en main pour la création d’une vidéo de recrutement, l’élaboration de votre marque employeur et la conception de votre stratégie de marketing RH. Et si vous cherchez un partenaire solide pour vous appuyer dans ce projet important, on n’est pas loin!
