Découvrez comment rédiger des textes captivants et performants

Fév 7, 2022 | Communication, Conception & rédaction, Création, Marketing web

Découvrez comment rédiger des textes captivants et performants

L’ABC vers un meilleur contenu

Vous avez défini votre stratégie et élaboré votre concept, il est temps de rédiger votre contenu ! La rédaction joue un rôle crucial dans le succès de votre marketing numérique, que ce soit pour créer :

Un site web
Une page d’atterrissage
Une infolettre
Des articles de blogue
Des publications sur les réseaux sociaux
Des vidéos

Avoir des experts sur la tâche fait toute la différence. Investir dans un contenu de qualité peut vous être très rentable, comme le mentionne Neil Patel, qui explique que les entreprises qui utilisent du contenu dans leur marketing numérique ont des taux de conversion 6 fois plus élevés que celles qui ne le font pas.

Sans plus tarder, nous vous révélons l’ABC de la rédaction !

1. Personnalisez le texte en fonction de votre public cible

Pour communiquer avec vos clients, il est important de bien les connaître. Cela vous permet de trouver le ton juste et d’utiliser une terminologie qui leur est familière. Par exemple, si vous vous adressez à des scientifiques, vous ne parlerez pas le même langage que si votre public cible est constitué d’ouvriers.

Cela signifie également comprendre les besoins et enjeux qui sont importants pour eux, et adapter vos contenus en conséquence. En ce sens, une étude de Salesforce stipule que 70 % des consommateurs affirment que le degré auquel une entreprise comprend leurs besoins individuels a une influence sur leur fidélité.

2. Identifiez l’intention de votre texte

L’intention derrière votre contenu joue aussi un rôle essentiel en rédaction, puisqu’elle oriente le discours et l’appel à l’action. On peut songer par exemple à convaincre, informer, émouvoir. On peut aussi vouloir rassurer, mobiliser, séduire, promouvoir, illustrer ou se positionner comme expert. À plus petite échelle, on peut dire que votre contenu a, lui aussi, une mission. Il travaille pour vous lorsqu’il est bien conçu. L’important est de ne jamais perdre de vue l’intention de départ.

Après avoir clarifié cette intention, identifiez vos messages clés. Puis structurez le discours de façon à pouvoir accompagner le lecteur vers un but spécifique, une action que ce dernier sera amené à réaliser, pour l’aider à atteindre ses propres objectifs. Un bon contenu crée du mouvement, motive votre auditoire à passer à l’action, à aller plus loin vers ce qui peut réellement faire la différence.

3. Ayez une banque de mots-clés pertinents

Les mots-clés sont des mots ou des expressions que les gens utilisent lorsqu’ils recherchent des informations dans les moteurs de recherche, comme Google. Il est donc indispensable de les intégrer dans votre site web et dans toutes vos publications, que ce soit dans vos articles de blogue ou vos publications sur les médias sociaux. Mais encore faut-il choisir les bons. À quand remonte votre dernier audit SEO ?

L’utilisation des bons mots-clés assure que la visibilité de votre contenu sera maximisée de façon organique. Par exemple :

Plus de vues
Taux d’ouverture d’infolettres plus élevé
Plus temps passé sur votre site web
Plus de gens qui demandent une soumission

D’après SemRush, en 2020, 75 % des spécialistes du marketing ont déclaré que l’optimisation de leur SEO était la tactique de marketing de contenu la plus efficace qu’ils aient mise en œuvre au cours de l’année.

4. Soyez authentique !

N’ayez pas peur de faire ressortir la personnalité de votre organisation dans l’écriture, c’est-à-dire en générant du contenu fidèle à votre marque et à vos valeurs. C’est cette authenticité qui vous distingue de la concurrence et vous connecte de manière significative avec votre public.

D’ailleurs, selon SBM, en moyenne 85 % des gens disent que l’authenticité est importante lorsqu’ils décident de soutenir une marque.

Créer du contenu performant ne s’improvise pas. Le diable est dans les détails et, avec la bonne approche, vous augmentez les chances pour que votre contenu soit votre allié dans l’atteinte de vos objectifs.

Les Anges Cornus : des experts pour vous aider à communiquer de manière pertinente et performante

En plus de créer du contenu conçu pour optimiser votre référencement, nous nous adaptons à la personnalité de votre organisation et de votre auditoire pour communiquer de façon authentique et performante.

Il nous fera un plaisir de vous accompagner dans ce volet de votre marketing. Contactez nos experts dès aujourd’hui !

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Arts, affaires et territoire : faits saillants Info Lab # 2

Nov 8, 2018 | Création, Marketing web, Non classifié(e)

Anges Cornus Vidéo Marketing participait, le 6 novembre dernier, à l’événement InfoLab # 2, organisé par Culture Montérégie, au Théâtre de la Ville. Cette journée de réflexion et de collaboration a attiré plus de 80 personnes issues de milieux très complémentaires : les arts, les affaires et les secteurs culturel et municipal. Nous vous présentons ici quelques faits saillants.

Quand l’art et les affaires se rencontrent : toucher le public pour mieux communiquer

Il est révolu le temps où la publicité à saveur très commerciale était la recette parfaite du succès. Nous en sommes arrivés à une économie de l’expérience, dans laquelle le consommateur est à la recherche d’émotions et d’authenticité. Les marques n’ont d’autres choix que de s’adapter à cette nouvelle réalité.

Ainsi, pour rejoindre ses audiences et créer un terrain propice à la vente, les entreprises doivent entrer en dialogue avec leurs publics cibles, être à l’écoute et se réinventer.

Plus que jamais, le consommateur cherche à se réaliser. Il ne veut plus se faire imposer ce qui est bon pour lui. Il aime se faire raconter des histoires qui résonnent et qui le touchent. Il aime sentir que la marque à laquelle il s’attache est authentique et partage les mêmes valeurs que lui.

Dans cette perspective, jamais les arts et les affaires n’auront fait aussi bon ménage.

L’innovation au cœur de la démarche de création

Le processus de création et celui de l’innovation suivent des courbes similaires. Autrement dit, les arts agiraient comme activateurs d’innovation pour les entreprises.

Il s’agit d’abord de se poser les bonnes questions, de formuler de bonnes idées, et de les tester dans un processus d’expérimentation dans lequel les erreurs sont sources d’inspiration et d’apprentissage.

L’approche artistique est donc intimement liée à celle de l’entrepreneur lorsqu’il est question de transposer une idée dans la réalité.

Par ailleurs, la présence d’œuvres, en milieu de travail, contribuerait à une amélioration de 77% des conditions de vie des employés, incluant l’augmentation de leur créativité et la réduction du stress.

Innovation artistique

Stratégies de marketing territorial

Pour attirer des futurs citoyens, des touristes, des entreprises et de la main-d’œuvre sur un territoire en particulier, il importe de stimuler le sentiment d’appartenance, de miser sur ses caractéristiques distinctives comme avantage concurrentiel, et de démontrer en quoi le territoire en question est un véritable milieu de vie.

L’erreur trop souvent répétée devant des enjeux d’attractivité territoriale est de bâtir des campagnes publicitaires sur des méthodes de marketing de consommation. Une véritable réflexion de positionnement s’impose, avec la concertation que cela implique dans les différents milieux. En outre, on suggère fortement d’inviter des leaders aux discussions, d’oser décloisonner les secteurs d’activités et d’appliquer des politiques cohérentes.

Territoire

En résumé

Culture Montérégie a mis sur pied un événement des plus inspirants qui a su allier arts, affaires et municipal dans une perspective “gagnant-gagnant-gagnant”, comme l’a si bien souligné le comédien Sylvain Massé, qui animait la journée. Rappelons que des conférences, une activité d’échanges et une table ronde étaient proposées, toutes plus pertinentes les unes que les autres, notamment sur l’appartenance, l’innovation et l’attractivité.

Parmi les invités spéciaux se trouvaient :

#MASSIVart, #Sid, #Amplio Stratégie, #Université de Sherbrooke, #Statum marketing territorial, #MRC Les-Jardins-de-Napierville, #Lowe’s, #Juste pour rire, #Librairie Alire.

Pour voir la programmation détaillée de cette journée et connaître les prochaines activités de Culture Montérégie, cliquez sur ce lien.

Pour voir de quelle façon la vidéo peut être un allié naturel entre les arts, vos affaires et le municipal, rejoindre vos publics cibles tout en démontrant vos caractéristiques distinctives, appelez-nous et il nous fera plaisir de vous proposer une solution sur mesure.

Comment retenir vos employés et attirer de nouveaux talents?

Oct 15, 2018 | Non classifié(e), Ressources Humaines, Vidéo

La croissance économique au Canada provoque une forte demande de travailleurs. Cette dernière est accentuée par le départ à la retraite des baby-boomers.

Selon une étude récente de la BDC, près de 40 % des PME du Québec ont du mal à embaucher de nouveaux employés. Et c’est sans compter les efforts que les organisations doivent investir pour les garder. Malheureusement, la pénurie de main-d’oeuvre ne se résorbera pas avant au moins une dizaine d’années.

Cela affecte les PME de différentes façons : croissance plus lente, difficulté à honorer les commandes, affaiblissement de la compétitivité, détérioration de la qualité des produits et services, etc.

Pour consulter l’étude en question.

MISER SUR UNE IMAGE CORPORATIVE FORTE

Autrefois, les travailleurs demeuraient longtemps au service du même employeur. De nos jours, il n’est pas rare que les travailleurs occupent plusieurs emplois au cours d’une même carrière. Bien souvent, les employés n’ont pas d’attachement particulier envers leur employeur.

Toujours selon l’étude de la BDC, l’une des stratégies pour recruter du personnel et garder ses employés est d’investir dans une image corporative plus attrayante.

Concrètement, les organisations doivent être en mesure de promouvoir leur culture d’entreprise et une proposition de valeur forte auprès de leur personnel.

L’employeur doit ainsi :

– Démontrer aux employés les bénéfices qu’ils peuvent retirer

– Mettre en valeur l’environnement de travail proposé

– Illustrer comment il se démarque de la concurrence.

Video dentreprise: attirer les meilleurs talents

La vidéo comme outil d’attraction et de rétention du personnel

Une des façons les plus efficaces de consolider son image corporative et de mettre en valeur son organisation est de faire appel à la vidéo. En réalisant et en diffusant des vidéos dans le cadre d’une stratégie de recrutement, il est possible d’attirer les meilleurs candidats. Il en va de même lorsqu’il s’agit de retenir vos employés.

La vidéo est un outil incomparable. Elle est utilisée notamment pour :

Convaincre
Susciter de l’émotion
Stimuler le sentiment d’appartenance.

La vidéo répond souvent à des enjeux de crédibilité et de notoriété. Elle peut être diffusée de façon très ciblée, y compris par les spécialistes en recrutement de personnel.

Différentes formes de vidéos peuvent répondre à vos besoins. Par exemple :

Le témoignage vidéo (format très populaire selon un sondage maison)
La vidéo de présentation d’entreprise (environ 2 minutes)
La publicité (format de 15 à 60 secondes)

UNE BONNE CAMPAGNE PEUT VOUS AIDER

Un des moyens les plus efficaces de déjouer la pénurie de main-d’oeuvre est de promouvoir votre proposition de valeur à travers la vidéo corporative.

La mise en place d’une bonne campagne peut réellement vous aider à atteindre vos objectifs de communication en matière d’attraction et de rétention d’employés. Il est également possible de segmenter vos messages selon les différentes cibles que vous cherchez à attirer ou à retenir.

Pour en savoir plus sur les différentes solutions qui s’offrent à vous en matière d’outils vidéo, n’hésitez pas à nous contacter.

Entre temps, nous vous invitons à lire l’article qui traite de la façon rentable de former ses employés.

Vidéo de formation (3 valeurs ajoutées que vous ignorez)

Sep 26, 2018 | formation vidéo

Selon l’Université de Sherbrooke, la vidéo de formation est un atout précieux dans l’apprentissage. C’est vrai pour la formation académique, mais également pour la formation professionnelle. L’équipe de Anges Cornus Vidéo Marketing a trouvé un article vraiment pertinent à vous partager. Voici donc, un extrait de l’article intitulé «Pourquoi utiliser la vidéo en formation?», dans lequel on peut lire notamment que l’intégration de la vidéo de formation peut ajouter de la valeur sur les plans cognitifs, affectifs et expérientiel.

La vidéo de formation augmente la valeur cognitive

La vidéo permet de développer chez les étudiantes et étudiants des connaissances et des compétences disciplinaires par la démonstration. Elle permet une standardisation des contenus et facilite la transmission des savoirs. Les étudiants peuvent arrêter la vidéo au moment désiré, la revoir autant de fois que nécessaire. La création vidéo permet de donner à l’apprentissage une dimension plus proche de la réalité afin de les commenter ou de les évaluer.

Video_Valeur_Cognitive_anges_cornus

La formation en vidéo permet la valeur “expérientielle”

Parce qu’elle donne accès à des expériences rares, dangereuses ou difficiles à reproduire (opération médicale, explosion d’un véhicule, événement historique, interactions avec humains ou animaux, etc.), la vidéo permet de transcender les limites physiques et chronologiques, d’ouvrir la classe sur le monde extérieur.

Le corollaire est que la vidéo permet au monde d’accéder à la classe par la formation vidéo à distance. Pouvant facilement être compressée, transférée, rendue disponible via différents supports physiques ou informatiques, elle offre une grande flexibilité en termes de diffusion.

Anges Cornus Video_Explosion

La vidéo donne une valeur affective (nurturing)

Parce qu’elle permet de varier les méthodes et activités pédagogiques, la présentation de séquences filmées ou l’opportunité de réaliser une production vidéo a souvent un effet motivateur, stimulant chez les étudiants. Mais le potentiel affectif de la vidéo permet aussi de développer des savoirs-être.

Pour lire l’article au complet :

https://www.usherbrooke.ca/ssf/veille/perspectives-ssf/numeros-precedents/septembre-2012/le-ssf-veille/pourquoi-utiliser-la-vi

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La vidéo pour former vos employés : la méthode efficace et rentable

Sep 26, 2018 | formation vidéo, Vidéo

Dans cet article, vous allez comprendre pourquoi « Vous devriez dès maintenant mettre en place un plan de formation vidéo dans votre entreprise ».

En plus, nous allons vous expliquer comment faire pour que vos employés retiennent 60% plus d’informations pendant leur formation et comment faire pour vous éviter de répéter par la suite.

LES PROBLÈMES FRÉQUENTS AVEC LA FORMATION DE PERSONNEL :

Voici une série d’irritants à laquelle beaucoup d’entreprises font face :

Haut taux de roulement des employés
Qualité des formations qui varie selon le formateur
Procédures internes complexes et difficiles à illustrer
Transfert de connaissances non assuré lorsqu’un employé clef prend sa retraite
Règles de sécurité à répéter régulièrement pour éviter les blessures

Si c’est le cas dans votre entreprise, ne vous en faites pas… Vous n’êtes pas les seuls.

Video Rh Anges Cornus

LA FORMATION VIDÉO: LA FAÇON FUTÉE D’ÉCONOMISER EN TEMPS ET EN ARGENT!

POURQUOI VOTRE PROGRAMME DE FORMATION ACTUEL EST UN MODÈLE COÛTEUX EN TEMPS, ARGENT ET RESSOURCES.

Lors des formations, vous assumer probablement les coûts :

du formateur;
du coordonnateur;
de la salle;
des repas;
des photocopies;
des autres frais afférents.

Et vous devez fréquemment recommencer le processus à cause du roulement d’employés ou parce que certaines informations se perdent entre les formations.

À la longue, il devient frustrant et onéreux de devoir répéter la même chose à chaque nouvel employé. Or, sans une formation adéquate et soutenue de votre personnel, vous risquez de faire face à des erreurs importantes qui peuvent vous coûter cher.

Par souci de résultats, vous embauchez donc régulièrement des formateurs ou attribuez la tâche à une ressource interne qui y consacre tous les efforts nécessaires. Mais comme vous êtes une personne très occupée, vous ne prenez pas toujours le temps de bien identifier vos attentes quant aux objectifs de formation et vous tentez de former le plus grand nombre d’employés possible plutôt que de cibler les personnes concernées.

Tout cela a un coût.

Faites l’exercice en répondant à ces quelques questions :

Quel est votre taux de roulement ?
Combien la formation de vos employés vous a-t-elle coûté dans les 2 dernières années ?
Quels besoins en formation prévoyez-vous dans les 3 prochaines années ?
Est-ce que vos objectifs sont clairs en matière de développement des compétences ? Quels contenus devez-vous périodiquement répéter ?
Offrez-vous les bonnes formations aux bonnes personnes ?

MAINTENANT, VOICI LA NOUVELLE FAÇON DE FORMER VOS EMPLOYÉS (AVEC LA FORMATION VIDÉO)

Le cerveau humain enregistre environ 10% du contenu théorique lors d’une approche en classe. Selon une étude de la Research Institute of America, l’utilisation d’une vidéo permettrait de faire grimper la rétention d’informations jusqu’à 60%. Ce taux augmente lorsque le contenu de la formation est mis en pratique en parallèle ou dès le retour au travail.

Une vidéo a le grand avantage de pouvoir imager des concepts, démontrer et attiser la curiosité. Elle intervient au niveau intellectuel, mais agit surtout au niveau affectif, puisqu’elle suscite l’émotion. Cela crée un impact d’autant plus fort que l’émotion et la motivation sont intimement liées. En outre, la vidéo s’adresse autant aux visuels qu’aux personnes qui font appel à la mémoire auditive.

Bien sûr, la vidéo n’est pas une fin en soi, mais un moyen d’atteindre les objectifs recherchés. Elle s’inscrit dans une démarche, un processus. En ce sens, elle sert d’outil de référence et peut être visionnée selon les besoins et le rythme d’apprentissage de chacun. Si certains de vos employés font du télé-travail, il est d’autant plus important de pouvoir compter sur des outils qui peuvent être consultés à distance et au moment voulu. De plus, la vidéo perdure dans le temps, ce qui en fait un excellent investissement.

Dans certains secteurs, un savoir-faire inestimable, acquis au terme de plusieurs années d’expérience, disparaît avec les êtres qui l’ont porté. Il vous faut alors tout mettre en œuvre pour protéger et transmettre ce savoir. Là encore, la vidéo peut vous aider.

Le but n’est pas de déshumaniser la formation, mais bien de se doter d’outils pour l’optimiser et pour gagner du temps. Les problèmes de standardisation s’estompent avec la vidéo. Elle accompagne également l’employé dans son intégration et ses questionnements ponctuels. (Qui n’a pas déjà dû consulter un tutoriel?) De façon générale, elle contribue à augmenter le sentiment d’appartenance envers l’entreprise et à dynamiser les échanges. Autrement dit, l’intégration de la vidéo dans vos formations est un choix judicieux.

VOICI UN EXEMPLE DE FORMATION VIDÉO QUI LEUR A ÉVITÉ DES MILLIERS DE RÉPÉTITIONS…

Un client nous a approchés pour résoudre une problématique sur la recherche d’emploi et les bonnes pratiques lors de réunions d’équipes. Le mandat consistait à créer des vidéos de formation qui seraient visionnées dans le cadre d’ateliers.

Dans ce contexte, des participants de différentes nationalités et parcours professionnels se sont réunis lors d’un atelier thématique animé par une personne expérimentée. Les vidéos ont servi de base commune pour alimenter les échanges, en plus de rendre l’approche ludique et dynamique. Les gens présents ont adoré l’expérience et ont affirmé que les vidéos leur avaient permis d’élargir leur perspective, poussant plus loin la réflexion.

De la même façon, dans l’optique de mieux vivre ensemble, des groupes ont été formés pour réfléchir aux saines pratiques de communication dans une équipe multiculturelle et intergénérationnelle. Là encore, la vidéo servait de fondement à la discussion. Elle peut maintenant être utilisée pour de nouveaux groupes ou visionnée chaque fois que revient le besoin de se pencher sur la question.

Vous pouvez voir un extrait ici.

MAINTENANT, VOICI CE QUE VOUS DEVEZ FAIRE POUR VOTRE PREMIÈRE FORMATION VIDÉO

Il n’y a pas de solution miracle, car chaque cas est différent. Lorsque vous aurez bien identifié vos attentes en matière de développement de compétences ainsi que les résultats que vous désirez obtenir, appelez-nous et nous vous proposerons une solution sur mesure. Vous pouvez aussi lire notre article : Vidéo de formation: les 3 valeurs ajoutées que vous ignorez

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